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Meta Q2 正式結果：營收增長 28%，但營業利潤率為何由 43% 降到 31% Q2 2026 正式報表顯示，Meta 營收 608.01 億美元，年增 28%；成本與費用 420.26 億美元，年增 55%。營業利潤 187.75 億美元，較去年同期下降 8%，營業利潤率由 43% 降至 31%。收入動能強，費用增速卻更快，這是本季最重要的矛盾。 GAAP 淨利 158.48 億美元，年減 14%，稀釋 EPS 6.18 美元，年減 13%。營業利潤與淨利方向一致，說明本季不是單靠稅率或非營業收益造成表面下滑。有效稅率由 11% 升至 16%，進一步放大淨利的同比壓力，但核心原因仍在營業費用。 公司明確列出兩項重大費用：與法律程序相關的 24 億美元費用，以及 5 月裁員所產生的 11.8 億美元遣散費。兩項合計 35.8 億美元，不能當作日常廣告成本，也不能假設永遠不再出現。分析本季經營時應分列，但 GAAP 營業利潤仍必須保留完整費用。 Family of Apps 收入 603.70 億美元，去年同期 471.46 億美元；其中廣告收入 593.63 億美元，其他收入 10.07 億美元。Family of Apps 營業利潤 233.94 億美元，低於去年同期 249.71 億美元。核心平台收入增長很快，分部利潤卻下降，顯示基礎設施、人才與上述費用正在抵銷廣告增量。 Reality Labs 收入 4.31 億美元，高於去年同期 3.70 億美元，營業虧損 46.19 億美元，去年同期虧損 45.30 億美元。Reality Labs 仍是明確分部虧損來源，但不能把公司所有 AI 基礎設施投入都歸入這個分部，因為推薦、廣告排序、生成式 AI 與安全系統也服務 Family of Apps。 經營指標方面，六月平均 Family daily active people 為 36 億，年增 3%；Family of Apps 廣告曝光量增加 14%，平均廣告價格增加 12%。曝光與價格同時上升支持廣告收入，但兩者受地區、版位與匯率組合影響，不能簡單相加推算 28% 的公司營收增幅。 這份結果最合理的結論是：Meta 的廣告引擎仍然強勁，使用者規模與量價均提供支持；同時，法律、遣散、AI 基礎設施、折舊與人才投入令利潤率大幅下降。後續判斷重點不是只問營收是否增長，而是扣除一次性項目後的成本基線，以及高投入能否在未來轉成持續營業利潤。