帖子
敬畏市场&l
#奈飞增长或放缓，广告业务成新看点
新用户首选：在提供广告套餐的市场中，超过60%的新注册用户会选择含广告的低价套餐，显示出极强的市场吸引力。
总规模破纪录：截至2026年5月，广告套餐的月活跃观众（MAV）达到2.5亿。这一数字在半年内（从2025年11月的1.9亿）增长了约32%。
业务贡献：虽然目前仅占总收入约3.3%，但广告业务是奈飞增长最快的板块。公司预计2026年广告收入将达到30亿美元。
CPM走势：高开稳走
奈飞的CPM定价经历了“初期溢价”到“市场回归”的过程，目前处于行业高位：
2022年（推出初期）：CPM高达55–65美元。凭借品牌安全和高用户质量，吸引了大量广告主尝鲜。
2023年至今：随着广告库存扩容及市场竞争，价格回落到20–30美元区间。这一价格虽有下调，但仍远高于社交媒体平台（如YouTube约6.5美元），保持了高端定位。
- 需求端（广告主增多）：广告主数量在2025年增长超70%，突破4000家。同时，公司引入了程序化购买（PMP）并利用AI优化广告效率，提升了广告位的变现能力。
