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#财报观察员：泡泡玛特增长换挡，多IP能否接力？ 8月20日，$POPMART 泡泡玛特发布了2026年中期业绩。这份财报最核心的信号是：LABUBU热潮褪去后，泡泡玛特正在经历一场增长动力的“换挡” ——从单一爆款驱动，转向多IP矩阵支撑。这个切换能否成功，是市场目前最关注的问题。 📊 业绩概览：主动降速，质量优先 上半年泡泡玛特实现营收171.7亿元，同比增长23.8%；经调整净利润51.6亿元，净利润率30%。 但这份成绩显著低于市场预期（此前预计营收199.8亿元、净利润约66.4亿元）。更值得注意的是，利润增速（10.1%）明显慢于收入增速（23.8%），毛利率从70.3%微降至69.7%。 CEO王宁在业绩会上坦言：“今年大概率完不成年初设定的20%增长目标”，并将2026年定位为公司的 “整理年” ——核心是夯实基础、优化渠道，而非追求短期规模扩张。 🎯 IP矩阵：LABUBU“退潮”，星星人“接棒” IP结构的变化是这份财报最值得关注的亮点。 · LABUBU所属的THE MONSTERS家族：上半年收入44.54亿元，仍居第一，但同比下降7.5%，收入占比从34.7%降至26%。属于爆款IP热度回归常态的周期性现象。 · 星星人（Twinkle Twinkle）：收入从3.89亿元跃升至26.5亿元，暴涨580.6%，一跃成为第二大IP。情人节“怦然星动”系列数秒售罄，隐藏款二手溢价近13倍。 · 其他IP全面开花：CRYBABY（16.3亿，+34%）、DIMOO（16.2亿，+46.5%）、SKULLPANDA（15.5亿，+27.1%）、Hirono小野（10.1亿，+38.5%）。上半年共有6个IP营收破10亿、11个IP过亿。 🤔 多IP能接力吗？——三个积极信号与三个隐忧 ✅ 积极信号 信号一：IP孵化体系被验证。 星星人从3.89亿到26.5亿只用了一年，证明泡泡玛特具备持续孵化新IP的能力。 信号二：收入来源更分散。 头部IP集中度下降，公司对单一爆款的依赖显著降低。 信号三：毛绒品类崛起。 毛绒产品收入98.25亿元，同比增长60%，占总营收比重首次超过五成（57.2%），超越手办成为第一大品类。 ⚠️ 隐忧 隐忧一：头部集中度仍高。 THE MONSTERS收入是第二名星星人的1.7倍，LABUBU的热度变化对全局依然举足轻重。 隐忧二：海外业务整体承压。 海外收入49.72亿元，同比下降11.6%。亚太（-9.7%）、美洲（-16.5%）均下滑。 隐忧三：线上流量红利消退。 海外线上收入集体大幅下滑——亚太-39.8%、美洲-45.6%、欧洲-59%。公司正从依赖社媒声量转向精细化门店运营。 🌍 区域分化：中国扛大旗，海外在调整 · 中国市场：收入122亿元，同比增长47.3%，占比从59.7%升至71%。线上收入增62.7%，自研抽盒机APP暴涨83.3%。 · 海外市场：线下门店仍在扩张（净增36家），但线上大幅收缩抵消了线下增长。欧洲及其他地区凭借线下扩张实现5.9%增长。 💎 总结 泡泡玛特正从“LABUBU时代”走向“多IP时代”。星星人的爆发证明IP孵化体系有效，6个IP破10亿说明矩阵正在成形。但LABUBU仍是绝对第一，海外线上渠道集体失速，利润增速落后于收入增速——多IP接力已有雏形，但距离“稳稳接住”还有距离。 王宁的坦诚值得注意：“去年我们确实有运气，很多意想不到的流量带来了非常快速的业绩增长，同时也暴露出非常多的内部管理问题。”公司首次宣布20亿-50亿港元的回购计划，也传递了长期信心。 泡泡玛特正在经历从“爆款驱动”到“体系驱动”的转型阵痛期。多IP能否真正接力，或许要等到2026年全年财报才能给出答案。 --- 以上内容仅为财报信息梳理与市场分析，不构成任何投资建议。